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誰設計出了這雙 60 萬的 Nike?


花近 10 萬美金(折合約 60 多萬人民幣)買一雙球鞋,你會干這種事嗎?前提這并不是一雙在歷史上有名有姓的 “夢幻逸品”,準確來說它還是近期才誕生的 “新貨”。

然而上個月在 eBay 上,就有這么一雙名叫 Nike Air Max 1/97 的 Sample 版本球鞋最終以 96,100 美金的 “天價” 截標。現在再搜搜一些交易平臺上這鞋的價格,普遍也都在 800 美元到 2,000 美元之間浮動。

我眼神不好,大家幫我看看這上面是幾個 0?(圖片來源:eBay)

StockX 上的信息,最下面有顯示近 52 周以來的價格浮動(圖片來源:StockX)

實際上在二級市場上表現如此強勢的 Nike Air Max 1/97 并非 “神兵天降”,而這就要提到今年 Air Max Day 的新企劃 “Vote Forward” 球鞋票選活動。話說這個 “Vote Forward” 企劃,Nike 曾邀請來自全球的 12 位創意人士打造顛覆性的 Nike Air Max 款式,像我國的設計師上官喆、藝術家陳天灼都在受邀之列。最終通過消費者投票,優勝的那一款將會被真的生產出來。而這款 Nike Air Max 1/97 就是出自冠軍 Sean Wotherspoon 之手的設計。

“Vote Forward” 球鞋票選活動的 12 款 Air Max 球鞋(圖片來源:Nike)

Sean Wotherspoon 是美國一家著名潮流二手店 Round Two 的主理人之一,撇開他的身份我們先來瞧瞧 Nike Air Max 1/97 好 (貴) 在哪。這款復古味十足的球鞋靈感來源自 80 年代的 Vintage 帽款,Sean 用上自己很喜歡的燈芯絨元素取代原本鞋面的網眼和合成結構。絲絨的內里、有著 “笑臉” 圖案的鞋墊、丹寧布的拉環以及小 Swoosh Logo 的運用也算細節滿滿;最有趣的還是他把 Air Max 97 和 Air Max 1 這兩款鞋 “嫁接” 在一起。

后跟 “VA→LA” 字樣,VA 正是 Sean 的家鄉維吉尼亞州(Virginia)的縮寫;LA 則是其中一間店鋪所在地洛杉磯的縮寫:

(以上圖片來源:Instagram)

嗯,雖然設計優良,同時還有 “致敬歷史、汲取經典” 的所謂情懷可談。但單憑這些,一雙原價 160 美元的球鞋就能擁有近 10 倍成本的利潤率?說白了除了真材實料,要想帶起這么大聲量,總歸要靠一些營銷手段,而這正巧也是 Sean Wotherspoon 一直以來非常擅長的事。

設計背后是對復古的熱愛

Round Two

最初 Sean Wotherspoon 跟好友 Chris Russow 通過自己名叫 Round Two 的平臺在線轉售他們喜愛的復古裝備和球鞋,后來另一位志同道合的伙伴 Luke Fracher 加入,三人便于 2013 年開設了第一家同名店鋪。

左邊第二位是傳奇涂鴉大師 Stash,背后是他為 Round Two 紐約新店繪制的涂鴉。其余從左至右:Chris Russow、Luke Fracher、Sean Wotherspoon

剛提到 Round Two 是一家潮流二手店,但店鋪不受潮流風向左右,只販售三人認為有價值的東西。在這里你能找到大量歷久彌新的精品,比如 Kanye West 未曾發行的 Pastelle 夾克、目前價值可能高達 2,000 至3,000 美金的 Polo NASA 夾克、90 年代的 Hip-Hop T恤以及像 Supreme 人像 T 這樣讓人雙眼發光的街頭單品。

Round Two 店內一覽(圖片來源:dunksrnice)

Pastelle 夾克(圖片來源:Complex)

Polo NASA 夾克(圖片來源:dunksrnice)

Supreme

OriginalFake(以上圖片來源:Pinterest)

因為售賣的物品夠尖兒,Round Two 短短幾年就在行業里打響名號,如今更是將店鋪開到了紐約。除了吸引大量街頭愛好者前來 “朝圣”,就連不少大咖都慕名而來。像是 Tommy Hilfiger 就曾親自到店里選物,因為他想要建立一個品牌的檔案館,來 Round Two 就是為找回 90 年代缺失的那部分。

(圖片來源:dunksrnice)

而 Round Two 能做的這么成功,前提當然是因為三位創始人對復古發自內心的熱愛。像出生在 1990 年的Sean Wotherspoon,他從十歲起就開始迷戀球鞋,甚至被冠以 “球鞋知識百科全書” 的名號。90 年代那些有品格有歷史的產品也影響了 Sean 專注于高質量復古單品的態度。

因為在復古領域的成就,幾年前街頭品牌 The Hundreds 甚至還專門采訪過 Sean Wotherspoon。當讓選出對自己最具意義的九雙鞋,Sean 第一個拿出的就是一對 1985 OG Air Jordan Ⅰ “Chicago”。“它開始了一切,在Nike 品質的黃金時代誕生的這雙鞋可以算是所有藏家收藏里的巔峰之作。” Sean 如是說。

(圖片來源:dunksrnice)

真心熱愛,并且對復古單品的歷史了如指掌,怪不得 Sean Wotherspoon 在設計 “復古” 的 Nike Air Max 1/97時這么得心應手。

營銷玩得好,出名不怕早

Sean Wotherspoon(圖片來源:Instagram)

酒香不怕巷子深,Round Two 逐漸吸引到了一些時尚界的大腕。像是 A$AP Rocky、Playboi Carti、Travis Scott、Lil Yachty、Kendall Jenner 和 Virgil Abloh 等等都是它的粉絲。

另外 A$AP Bari 和 Ian Connor 很早就發現了 Round Two 并且經常到店 “支持生意”,而 Lil Yachty 甚至還在視頻節目里夸贊 :“就算我不在這里,我也會告訴世界上的每個人關于這家店的一切”。

除了維持好店鋪里的工作,從幾年前起 Round Two 開始認真經營自己的社交媒體。他們在 YouTube 上有專門的視頻欄目,定期更新店鋪的日常。盡管每集將近 50 分鐘,但依然吸引到十余萬訂閱者關注。

Round Two 的視頻有興趣的話可以搜來看看,指不定就在某集里見到哪位大咖了

(圖片來源:Round Two)

但實際上許多人最早注意到 Round Two 是因為一雙 Supreme x Air Jordan V。還記得之前一個人將多少人求之不得的 Supreme x Air Jordan V 涂上紅油漆的新聞嗎,那個人就是 Sean Wotherspoon。這事后來引起的熱議各位也都知道了,所以說 Sean 從一早就掌握了 “社交套路”。

使不得…使不得…

同樣這次的 Nike Air Max 1/97,Sean 不僅早早就開始在 Instagram 上預熱,后來還改裝了一輛與鞋子同造型的大眾汽車,搞起了風風火火的 “MORE AIR BUS TOUR” 活動。打著在路上免費送 Nike Air Max 1/97 的口號,吸引了不少眼球。

從摘得 “Vote Forward” 票選冠軍到現在,Sean Wotherspoon 本人也保持著不低的熱度。前段時間的ComplexCon 上,就連 GUESS 旗下的 GUESS Jeans USA 都找他合作推出了一組復古系列。那品牌看中的,除了 Sean 對復古設計的了解以外,自然還有他在社交媒體上的影響力。

Sean 與 GUESS Jeans USA 合作的復古系列(以上圖片來源:GUESS)

 

看了這么多,各位覺得這雙 Nike Air Max 1/97 憑什么能賣到 60 多萬人民幣的天價呢?或者它真的值嗎?說白了,不管設計有多好,營銷手段有多溜,這價格總歸是由市場和消費者決定的。

最后還是要友情提示大家,要是真的喜歡,還是等這雙 Nike Air Max 1/97 在明年的Air Max Day 正式登場之后再考慮入手吧。

責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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