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你已經忘了 HOOD BY AIR 嗎?


HOOD BY AIR(HBA)是 Shayne Oliver 在 2006 年創辦的設計師品牌。Oversize 的 T 恤、哥特式的印花圖案、黑底白字的大 logo —— 曾幾何時, Street-Goth 風潮下的 HOOD BY AIR 瘋遍全球,成為當時風頭無兩的現象級品牌,相信你沒買過,至少也看到過滿大街的 HBA Logo 和淘寶上的打版爆款吧?

(圖片來源:Vice Media)

HOOD BY AIR 2013 春季系列(圖片來源:Third Looks)

2017 年,HOOD BY AIR 突然宣布了品牌暫停的計劃消息,一時間 “HBA 將死” 的猜測撲面而來。兩年過去,正當大家快要徹底遺忘這個名字的時候,Shayne Oliver 在最近的媒體采訪中悄然暗示了品牌回歸的可能性。HOOD BY AIR 真的要回來了?對此抱以期待的同時,也讓我們不禁回顧起品牌過去幾年間曾為高街時尚帶來的影響力…

GHE20G0TH1K(Ghetto Gothic)

Shayne Oliver 與 Venus X(圖片來源:Jared Brown)

其實 HOOD BY AIR 不是頭一回停下腳步了,Shanye Oliver當年就因合伙人 Raul López 的離開而短暫停止過 HBA 的季度系列發布。除了打理HOOD BY AIR 以外,那段時期 Shayne Oliver 也在朋友 Venus X 的地下音樂派對 “GHE20G0TH1K” (Ghetto Gothic)中當起了 DJ,一方面把注意力轉向音樂尋找新的靈感,一方面也為了 HBA 的重啟計劃做經濟上的打算。

(圖片來源:Nicole Fara Silver)

由Venus X組織的這一地下派對幾乎是當時紐約亞文化青年的靈魂歸宿。Voguer、Rapper、Skater、Punker……這里不分種族、不分性別,熒光綠的頭發、哥特式的鏈條和 choker、Bondage Pant等等裝扮是這群 Club Kids的標配,所有人都在哥特搖滾教母 Siouxsie Sioux 和說唱女王 Lil’ Kim 的 remix 節拍下恣意放縱。

Shayne Oliver 與這里的氛圍可謂一拍即合,HOOD BY AIR 同時在這種影響下再次發布了時裝季度系列(2012 春夏系列)。“以 DJ 的視覺看待 Shayne Oliver ,是解讀他作為時裝設計師最好的方式” ,時裝商業評論媒體 BOF 曾在一篇 Shayne Ohaliver 的訪談上如此形容。

HOOD BY AIR 2012 春季系列(圖片來源:DIS Magazine)

(圖片來源:DM Fashion Book / Mike Bogart)

A$AP Rocky 《Peso》MV,Venus X 出演(圖片來源:《Peso》)

Shayne 將從 GHE20G0TH1K 派對場景中獲得的美學融入到 HOOD BY AIR之中,與 Venus X 共同把一場派對推向至了一個音樂與時尚融合的狀態。充滿地下氛圍的GHE20G0TH1K 除了吸引到紐約城的 Cool Kids 們以外,這種亞文化的引力還招徠了一些名人的青睞,像 Alexander Wang、M.I.A. 等等,其中還包括了那個往后對 HBA 造成關鍵影響的人物 —— A$AP Rocky。在 Beef 發生之前,A$AP Rocky 可謂稱得上是 HBA 的明星擁躉了,在 MV、雜志以及各種公開演出的場合上,相信大家都沒少見 A$AP Rocky 親自上身力挺 HBA 的畫面。

HBA 的全盛時期

HOOD BY AIR 2013 秋冬秀場(圖片來源:freshnessmag)

在接下來的這一年,時裝界正式向這個從地下場景走出來的品牌拋出橄欖枝。比起起初簡單的發布會或季度概念視頻,HOOD BY AIR 的服裝系列走向了更大的 T 臺。在 2013 年秋冬系列,也就是紐約時裝周的首秀上,我們看到了藝術家 Terrence Koh、設計師 Nicola Formichetti、Virgil Abloh 這樣的人物成了秀場的座上賓,而最后 A$AP Rocky 的驚喜閉場更斬獲了不少媒體的鏡頭。在 GHE20G0TH1K 派對獲得的靈感基礎上,Shayne 加入了更多像是黑白logo的元素作為設計核心,也是往后最為人熟悉的 HBA 印象,FUCCBOI 們最熱衷的款式…

HOOD BY AIR 2013 秋冬秀場(圖片來源:Third Looks)

不論是黑底白字還是白底黑字的 Logo 設計,看似都是毫無難度的印花元素,不過在簡單設計的背后,并非是空穴來風的概念,Shayne 當時所崇尚的 Logo 設計與他的成長環境有著密不可分的關系。

縱觀時尚發展史,很多設計師都受成長年代的環境所影響,Shayne 也一樣,90 年代的時尚氛圍對他影響深遠。Shayne 曾在訪問時透露過自己對 Logo 組合的設計相當感興趣。回顧 90 年代,定價較高的時尚品牌尚未走向大眾市場,于是不少大品牌開始推出更加 “親民” 的 Diffusion Line(副線品牌),以便他們將品牌定位下沉到消費群體更加大的下游市場。像是 Calvin Klein 、Ralph Lauren 、Armani 以及 Donna Karan 等等都推出了各自的副線品牌,憑借更容易負擔得起的定價以及 Logo 主義作為賣點,以此吸引范圍更廣大的消費群體。如果你現在翻查 90 年代 DKNY (Donna Karan)的一些款式,不難發現 HBA 和他們確實有那么一點接近,碩大的 Logo 也反映著 90 年代時尚品牌熱衷將利益最大化的功利主義。

Hood By Air 2014 秋冬秀場(圖片來源:Vogue)

HBA 很快就得到了時裝界的認可,2014 年 Shayne Oliver 更是榮膺了 LVMH PRIZE 的特別獎項。接著它又受到了無數歐美時尚 icon 的青睞。Kanye West、Rihanna、Drake、Ciara、Kendrick Lamar…這些你再熟悉不過的大流量明星都為 HBA 捧場過。諷刺的是,巨星們的頻繁上身使得 HBA 的 Logo 像病毒般擴散,讓 HBA 的 Logo 款式備受 Fuccboi 們的狂熱追捧,要是回看 90 年代 Diffusion Line 的 Logo 現象,會發現不同的年代卻有著相差無幾的消費心態。

(圖片來源:avahtaylor.com / pinterest)

(圖片來源:upscalehype / pinterest)

而放眼彼時的國內,也許因為 A$AP Rocky 的關系陳冠希也早已注意到了 HBA,他甚至還將這個品牌引進 JUICE 販賣,后來 HBA 更聯手 Been Trill 打造了特供 JUICE 店鋪的 T-Shirt 系列。從那個時候開始, HBA 慢慢被國內潮人所熟悉,發展到后來,相信大家應該還是記憶猶新的,連看《快樂大本營》這樣的綜藝節目也能看到這個 Logo…

陳冠希演繹 HBA 2012 秋冬系列(圖片來源:Hypebeast)

HOOD BY AIR x Been Trill JUICE 膠囊系列(圖片來源:Highsnobiety)

Shayne Oliver 自品牌建立初期以來就受得派對文化影響至深,早在 HBA 14 秋冬系列中他就將一段 Voguing 狂舞融入秀場。然而,從 2015 春季系列開始,他進一步地把這一沿襲自 GHE20G0TH1K 派對時期的美學發揮得更為極端化。舍棄原先簡單直接的 “直男” Logo,我們在秀場上看到更多的是雌雄同體的設計、標新立異的解構剪裁、吊帶鐵環、巨大的亞克力項圈、絲襪頭套、鑲滿寶石的嘴巴裝置以及一個又一個 LBGT 藝術家的激進演繹,這讓本來品牌已經輻射到的大眾市場(嗯,FUCCBOI為主吧…)開始變得有點不知所措。

 

今日時尚見證了太多新興品牌的前仆后繼,若能以最快速、最完善的體系去層層搭建自己的時尚帝國固然有利。但就 Shayne Oliver 而言,“有所言” 遠比過度呈現更重要。Alexander McQueen 曾因創造力遭到 “扼殺” 毅然離開了 GIVENCHY 這座時裝屋,Haider Ackermann 僅掌管了 Berluti 一年半的時間便光榮 “退休”,但毋庸置疑的是,他們都在僅有的系列中留下了最為飽滿的設計。

HOOD BY AIR 曾一度創造了新的時尚語言和新的人類典型。在闊別兩年之后,如今的重啟計劃究竟會帶來一場怎樣的全新實驗我們無從知曉。但可以確定的是,它始終獨立于時尚系統本身,僅服務于服裝設計理念。

 
責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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